童装批发_淘宝网服装

经过一年多的经营，林女士发现，随着市场的逐渐完善，店铺的位置在生意经营之中显得越来越重要。她的第一家铺子位于三楼，当时属于早期进场的业主，铺租也比较便宜，因而就选择了在三楼开业。后来裙楼又开设了负一层，竞争对手一下多了四分之一。很多顾客逛完楼下几层，采购得也差不多了，很少有人再往三楼来，于是林女士决定把二楼的一家铺子顶下来，争取更多的生意。

“投女所好”就能掘到商机，这绝对不是一句空话。有关调查显示，70%的社会购买力来自女性。大到商场小到街边小店，消费的主力都是女性，这为创业者提供了宽广的市场空间，只要洞察现代女性的消费心理，把握女性的消费脉搏，就能发现创业金矿。而女性的消费很大程度是为了他人消费，即为家庭成员消费。作为母亲的女性，最关心的就是自己的孩子，童装市场的消费正呈现大幅度增长，此时若介入童装业，开一家童装店，应是赚取利润的最好时机。童装业虽然是做小孩子的生意，但却是大有作为。

近几年，中国童装市场发展迅速，但由于缺乏专业的外贸童装设计师，拥有专属童装设计的品牌不多，大多童装为成人款式，一些甚至是成人装的缩小版。“外贸童装批发和消费者在呼唤真正童装时代的到来。”童装设计师刘元元说。

　　童装行业前景看好

　　据有关部门统计，现在我国16岁以下的少年儿童近4亿，这个数字使业内人士一直看好童装市场，而近几年的发展速度也让人对童装市场充满期望。但目前童装行业里一直没有出现大品牌企业，竞争依然处于一个相对低端的环境。

　　“外贸童装批发成本相对来说较高，因为型号要求多，不能像成人服装那样可以大规模批量生产，而且质量标准、安全技术指标也比成人服装的要求要高，这些要求都提高了童装的生产成本。”针对目前童装行业的现状，中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉说，童装市场存在的问题和童装行业本身的特点有关。

　　在巨大市场的刺激下，越来越多的人投身于童装产业中，童装的品牌也越来越多。据刘嘉介绍，童装有着比较严格的检测标准，在制作童装的过程中，号型标识、面料成分含量、甲醛含量、PH值、色牢度以及缝制牢度等都是需要严格检测的项目，“童装面料的选择也具有一定的特殊性，在舒适、柔软、耐磨等方面都有较高的要求。由于童装生产成本较高，利润相对就低，因此，在市场尚未完善的情况下，会出现一些不合格的产品。”

　　但刘嘉同时也表示，国家相关部门检测时会出现一些不合格童装的原因是多方面的。因为，童装的检测是一项很繁琐的工作，其检测费用远远高于生产费用，企业在生产过程中虽然也是按相关标准来执行，但由于自身检测机制不到位等情况都可能会生产出少量不合格产品，“在这个方面，各个企业也正在逐渐加强意识。”

　　“正是由于童装不能大批量生产，因此外贸童装批发的规模一般都比较小，目前市场上还没有出现像成人服装那样多的品牌化规模化企业，但这不能掩盖童装行业大好前景这一事实。”刘嘉说，目前童装的品牌企业发展状况良好，借助品牌企业的带动作用，童装行业的发展前景还是被看好的。

　　市场少见中档童装

　　在北京百荣童装专卖场，一位有多年童装销售经验的张先生告诉记者，近几年，童装的款式和品牌越来越多，越来越多的企业也都开始重视品牌的力量，“我们商家在销售童装时，也将品牌童装放在店铺的重要的位置上，因为，一些家长还是比较认牌子的。”

　　虽然，目前市场存在对童装品牌的需求，但记者调查发现，虽然，童装品牌众多，但同质化现象严重，许多童装还停留在互相模仿阶段。有些品牌外贸童装批发也没有在设计上下功夫，童装款式明显“成人化”。

　　在百荣童装专卖场一家女童装专卖店里，记者看到，这里夏季女童装虽然款式在整个市场中显得比较特别，有自己的风格，但这些款式都十分接近目前市场上的成人女装，尤其是女裙装。

　　据童装设计师刘元元介绍，目前，很多童装在设计上采用了成人服装的元素，如加入了很多亮片、刺绣等元素，“这些‘成人化’的童装显然不符合儿童的特点。”作为中国本土知名品牌童装的派克兰帝在儿童概念服装方面取得了不菲的成绩，该公司生产的童装从理念和款式等方面都比较符合童装的标准，但其价位大都较高，“对于大众消费水平来说，类似于派克兰帝品牌的童装价格还是有些偏高。”刘老板说。

　　据张先生介绍，目前，市场上的童装价位呈现两极化现象，“现在市场上低档和高档产品并存，中档产品断档。”记者通过市场调查，发现目前市场上的童装主要以50元左右的低档产品和200元以上的高档产品为主，中档童装相对较少。

　　业内人士表示，随着人们生活水平的不断提高，对童装的要求也越来越高，尤其是在一些经济相对发达的城市，人们已经注意到童装安全的重要性，“在服装材料的选择上，一些消费者会选择一些环保性好、对儿童皮肤能起到保护作用的材料；款式上则要求更为时尚、可爱，能体现儿童的天性。”刘元元说，目前市场上还出现了智能型卡通服装等概念童装。

　　品牌童装回归儿童本色

　　“随着童装行业的发展以及人们的消费需求，品牌化将是童装接下来的发展之重。”刘元元表示。

　　事实上从几年前开始，童装就开始了品牌化的道路，也涌现出一批优秀的外贸童装批发，如派克兰帝、红黄蓝、巴拉巴拉、雅多等童装品牌。这些童装品牌大多已经有了自己的设计理念，不再将童装作为缩小版的成人装来处理，而是纳入很多儿童元素，真正设计成适合儿童的服装。

　　作为中国童装的知名品牌，派克兰帝将品牌文化渗入童装设计中，每年都会推出自己最新的童装款式，而且派生出了童装高端品牌“加菲猫”和婴童品牌“babyme”，“可以说，一些外贸童装批发现在已经进入品牌的发展与创新期，品牌力量已经开始得到彰显。”刘元元说，这些品牌企业都在尽力发展自己的品牌文化，尽力营造真正属于儿童的世界。

　　派克兰帝公司市场部李小姐说，派克兰帝从一开始就重视品牌文化和品牌建设。“为了更好地推进品牌策略，年初，派克兰帝和中国科学院还合作成立了童装品牌研究基地，并于近日派出20余名专家齐聚派克兰帝，组成派克兰帝品牌战略管理的研究组，进一步推进品牌策略。”

　　在派克兰帝等品牌企业的推广下，童装回归于儿童本色的理念正在逐步实现，而外贸童装批发也正在努力寻求走出规模较小定式的出路，正如刘嘉所说，“童装行业是一个正在向前发展的朝阳行业”。外贸童装批发也也是一个不断发展的朝阳产业~

第一章、童装品牌市场
第一节、美国
一、美国聪明兔童装消费市场童装最出色
二、美国聪明兔童装市场回顾
三、美国聪明兔童装品牌市场的消费格局
第二节、上海童装批发市场
一、上海外贸童装的发展回顾
二、上海父母购买童装的心理特点
三、上海外贸童装的市场价格浅析
第三节、童装加盟
一、童装加盟的回顾
二、童装加盟在日本受宠
第四节、其它国家及地区
一、美国童装市场发展势头强劲
二、韩国童装市场规模增加
三、外贸童装市场迅速起步
四、台湾婴童服装的市场概况

第二章、中国外贸童装行业的发展
第一节、童装的相关概述
一、外贸童装的起源
二、外贸童装的分类
三、外贸童装产业的特征
第二节、中国童装批发行业的发展
一、童装批发发展成为服装业新的增长点
二、中国童装批发结构及产业链概况
三、2005年中国童装产业的运行特点
四、童装产业步入青春发展期
五、中国童装产业各个区域的发展
第三节、童装产业绿色环保的发展
一、北京外贸童装的介绍
二、北京外贸童装的四大功能
三、童装企业应尽力打造绿色环保童装
四、健康童装的面料要提高科技含量
第四节、童装产业发展存在的问题及对策
一、制约中国童装产业发展的八大因素
二、童装产业基地发展存在的问题
三、童装行业必须严把质量安全关
四、童装产业应实施ISO9000国际标准

第三章、中国童装市场
第一节、中国童装市场发展概况
一、中国童装市场的回顾
二、中国童装市场的发展现状
三、2006年中国童装市场的特征
四、中国童装市场竞争分析
第二节、2005-2007年5月中国儿童服装产量数据分析
一、2005年1-12月中国儿童服装产量数据
二、2006年1-12月中国儿童服装产量数据
三、2007年1-5月中国儿童服装产量数据
第三节、中国童装批发市场需求分析
一、中国童装批发市场的需求规模
二、童装市场的需求趋向
三、童装批发市场需求的趋势
第四节、中国童装市场消费分析
一、中国童装消费的三个阶段
二、童装消费的特征
三、影响童装消费的八大因素
四、童装个性化消费来临及应对策略
第五节、中国童装市场价格分析
一、影响儿童服装价格的因素
二、中国童装市场价格居高不下
三、童装价格居高的原因分析
第六节、中国童装市场存在的问题
一、童装市场发展面临的五大难题
二、中国童装市场发展需突破的瓶颈
三、制约中国童装市场发展的因素
四、中国童装市场不景气的内外因
第七节、中国童装市场的发展对策
一、童装成功开创蓝海大市场的策略
二、童装企业的低成本传播战略
三、童装企业从批发向品牌转型的建议

第四章、中国童装产业集群的发展
第一节、中国童装产业集群的概况
一、中国三大童装产业集群强势发展
二、中国童装产业集群的发展及共同特点
三、中国童装产业集群的发展对策
第二节、浙江织里
一、浙江织里镇社会经济及童装产业的回顾
二、织里童装产业集群发展的作用
三、织里童装市场的整体发展概况
四、织里童装产业集群的优势
五、织里童装产业集群存在的问题
第三节、广东佛山
一、佛山环市镇童装产业的回顾
二、佛山童装产业的发展概况
三、佛山童装产业品牌发展阶段
四、佛山童装产业的SWOT分析
五、佛山童装产业的发展战略
第四节、福建凤里
一、凤里童装基地介绍
二、童装和面料是凤里的双轨产业
三、福建凤里童装基地规模效益凸出
四、福建凤里竭力打造“中国童装名镇”

第五章、中国童装区域市场分析
第一节、北京
一、北京童装市场品牌趋同个性
二、2005年12月北京大型商场童装销售数据
三、2006年12月北京亿元商场童装销售数据分析
四、2007年3北京亿元商场童装销售统计数据
第二节、上海
一、上海成为国外童装品牌进入中国的战略基地
二、上海童装市场存在的不足
三、上海童装市场蕴含新的商机
第三节、深圳
一、深圳童装市场发展的概况
二、深圳童装品牌的发展
三、深圳童装市场的发展对策
第四节、其它地区
一、南昌童装品牌之战愈演愈烈
二、杭州童装市场外国品牌占50%
三、国外品牌抢夺武汉童装市场
四、昆明童装消费品牌化

第六章、中国童装进出口数据分析
第一节、2001-2007年6月中国婴儿服装及衣着附件进出口数据分析
一、2001-2007年6月中国婴儿服装及衣着附件进出口总体数据
二、2005-2007年6月中国婴儿服装及衣着附件主要省市进出口数据
三、2005-2007年6月中国婴儿服装及衣着附件主要国家的进出口数据
第二节、2001-2007年6月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进出口数据分析
一、2001-2007年6月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进出口总体数据分析
二、2005-2007年6月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要省市进出口数据
三、2005-2007年1-6月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要国家的进出口数据

第七章、重点企业
第一节、加菲猫
一、公司简介
二、加菲猫童装的成功之道
三、加菲猫童装追求个性化
第二节、派克兰帝
一、公司简介
二、派克兰帝公司的成功之道
三、派克兰帝打造中国童装的神话
第三节、好孩子
一、公司简介
二、好孩子童装的成功之道
三、好孩子童装的营销方式
第四节、红黄蓝
一、公司简介
二、红黄蓝童装提倡绿色环保
三、红黄蓝打造童装品牌的对策
第五节、娃哈哈
一、公司简介
二、娃哈哈童装注重绿色健康
三、娃哈哈童装品牌延伸面临的困难
四、娃哈哈童装品牌延伸的优化对策
第六节、兔仔唛
一、公司简介
二、兔仔唛童装成功的九个秘诀
三、兔仔唛打造“儿童时装”

第八章、中国童装品牌市场
第一节、中国童装品牌的发展
一、中国童装发展品牌市场的背景
二、中国童装品牌市场的整体格局
三、国内童装企业自主品牌的概况
四、2007年3月中国大型商场前十位童装品牌的销售统计
第二节、童装品牌细分市场的定位
一、以年龄层细分市场
二、以个性定位细分市场
三、以功能定位细分市场
第三节、中国童装品牌市场存在的问题
一、童装品牌发展的难点
二、中国童装品牌结构不合理设计老化
三、中国童装品牌消费存在的不足
四、中国童装品牌做不大的原因
五、中国童装企业在品牌策划中存在的误区
第四节、中国童装品牌发展的策略
一、童装打造自主品牌的建议
二、中国童装品牌文化应升级
三、中国童装企业品牌策划的策略

第九章、中国童装市场营销分析
第一节、中国童装市场营销环境
一、中国童装市场的宏观营销环境
二、中国童装市场的微观营销环境
第二节、中国童装市场营销概况
一、品牌在童装营销传播中的作用
二、童装市场营销渠道分析
三、童装市场终端营销的特征
第三节、童装品牌的整体营销战略
一、童装品牌营销观点概述
二、童装整体营销战略的策划及创新
三、正确实施童装品牌营销战略
四、童装整体营销战略策划的趋势
第四节、童装市场营销的对策
一、儿童服装市场营销的八种策略
二、童装企业市场营销的方法
三、童装的定位营销策略
第五节、著名童装企业的营销策略
一、米奇妙童装形象+概念的营销策略
二、叮叮郎童装打造品牌+折扣的营销模式
三、香港小天使儿童服装的区域促销方案

第十章、童装投资分析
第一节、投资现状
一、儿童服装的投资现状
二、童装市场的投资特性
三、绍兴汤浦建设童装品牌产业园
四、以纯进军儿童服装打造先锋少年儿童生活馆
第二节、投资机会
一、中国婴儿装、童装市场充满商机
二、中国大童装市场潜力巨大
三、中式童装前景看好
第三节、投资风险
一、童装企业的内部风险
二、品牌效应给童装企业带来的风险
第四节、投资建议
一、中国童装市场开发的建议
二、解决童装投资企业内部问题的策略
三、童装投资应注重渠道建设

第十一章、中国童装的发展趋势
第一节、中国童装的发展前景
一、中国童装发展将快速增长
二、中国童装产业的发展方向
三、时尚类童装发展空间将逐渐增大
第二节、中国童装的运行趋势
一、消费趋势
二、生产趋势
三、品牌趋势
四、营销趋势
附录：
附录一：男女儿童单服装标准
附录二：出口服装检验管理规定

外贸童装加盟还通过组团直接到国外展览和商务考察活动，不断提升北京外贸童装批发的知名度，为中国童装加盟重塑形象奠定基础。

3月24日，外贸童装批发在 2007中国国际服装服饰博览会亮相，吸引了众多客商的目光。此次外贸童装批发是在省服装行业协会童装分会的组织下，由红黄蓝、杉杉、益华—华诺、巴拉巴拉、今童王、棵棵树、圣豪服饰7家 知名省内童装企业，以及浙江汤浦童装产业园组成。这也是多年来外贸童装批发首次以童装分会名义组团，集体亮相该博览会。

　　3月25日下午，浙江省服装行业协会童装分会新闻发布会在北京中国国际展览中心举行，中国服装协会副会长、童装专业委员会主任陈大鹏到会并致欢迎词，浙江省服装行业协会副会长、童装分会会长叶显东介绍了外贸童装批发产业发展及此次参展情况。与会嘉宾并就媒体记者关心的问题一一作了详尽回答。

　　据介绍，本次博览会外贸童装批发的参展主题是 “打造中国童装品牌第一大省”。有关人士指出，这一主题表明，在新的市场环境下，外贸童装批发行业在巩固和提升现有产业优势的基础上，将致力于实现由童装生产大省向品牌大省的“凤凰涅磐”。

　　经过多年发展，浙江省目前已成为名副其实的童装生产大省。据不完全统计，截至2006年末，全省童装企业已达 6700余家，遍布湖州、温州、杭州、绍兴、宁波、嘉兴等地。2006年，全省规模以上童装企业产量已达3295万件，比改革开发前猛增了1000多倍，全省各类童装企业产量累计已达33590万件，比改革开放初期增长了12倍。

　　外贸童装批发也形成了高度集聚的发展特点，在省内有多个童装产业集群。其中，湖州织里镇已稳居国内童装生产“龙头”地位，2002年被中国纺织工业协会和中国服装协会命名为“中国童装名镇 ”。起步稍晚的汤浦镇针织童装产业，目前也发展势头迅猛，填补了省内针织童装的空白。此外，素有“温州童装第一村”的永嘉珠岙童装专业村，利用温州华侨贸易的优势，成功实现了以国内市场批发为主向出口贸易为主的市场转型。产业集群的发展模式，既拉动了童装生产原料、设备等等

　　上游相关产业的发展，也促成了童装专业市场以及其他支持性产业的成长，为外贸童装批发产业新的跨越式发展奠定了良好基础。

　　在生产优势日益巩固后，近年来，外贸童装批发乘势而上，围绕品牌建设，自下而上提升外贸童装批发的产品竞争力、企业竞争力、行业竞争力以及产业集群竞争力，积极推进新一轮产业升级。据统计，目前，全省童装行业已有3000余件注册品牌。一批省内童装企业开始走上品牌化运作道路，特别是红黄蓝、今童王、杉杉、巴拉巴拉、棵棵树等一大批行业领军性品牌的出现，就3月24日中国服装协会公布的“中国十大童装品牌”中，浙江占居3个，为外贸童装批发行业的发展增添了新的勃勃生机。

　　童装专业市场的不断发展与成熟，是外贸童装批发顺利实行品牌转型的强大优势。如杭州四季青精品童装市场，集批发、零售、加盟、订货、展示、信息交流为一体，现已成为国内规模最大、档次最高、影响最广的专业品牌童装批发市场之一。在新营销模式的探索上也成效卓著。以打造童装界的“国美”为目标的 “成长新天地”，通过吸引品牌加盟的营销方式，帮助一线品牌进驻较好的市场，有效解决了单一品牌难以打入大型商场的难题，实现了生产方、托管方、加盟商三方共赢的局面，现已成为全国最早、最大的品牌托管中心。

　　外贸童装批发实现生产大省向品牌大省的转型，离不开行业协会的协调引导。2005年5月22日，在省内童装骨干企业及专业市场的共同倡议下，浙江省服装行业协会童装分会正式成立。分会自成立以来，一直致力于组织开展有利于企业、行业发展的各项活动，整合资源，形成合力，加快新一轮童装产业升级。此次由童装分会组织参展团亮相2007中国国际服装服饰博览会，并旗帜鲜明地打出“打造中国童装品牌第一大省”的发展目标，必将成为外贸童装批发行业发展的一个新起点。

据韩国时装协会发表的一份有关韩国服装市场年度调查报告显示，2005年韩国童装市场销售规模达到1.094万亿韩元，比2004年增长了27.8％。这是因为韩国的出生率近年来持续下降，不少年轻夫妇只生育一个孩子，形成了爷爷奶奶、姥爷姥姥和父母照料一个孩子的新家庭结构。在这种情况下，儿童服装的穿着迅速向高价位、高档化升级，父母在为孩子购买服装时出手越来越大方。

　　据统计，韩国儿童(1至13岁)年均服装消费在2003年为6.63万韩元，2005年猛增为19.96万韩元，两年间增长了2倍。韩服装市场专家分析认为，21世纪消费市场的核心正是现在的儿童，今后韩国童装市场销售规模将以年均15％至30％的速度增长。



来源：中国童装批发协会